低幼年龄段成为在线教育市场的黑马赛道。伴随互联网成长起来的一代新生代家长有什么鲜明的特点呢？近日，巨量引擎大客户销售中心推出了《低幼年龄段在线教育市场白皮书》，绘出了在线教育市场兴趣家长画像，这其中有您的影子吗？

近年来，低幼年龄段在线教育市场的主要适用群体——少年儿童，用户规模庞大且稳步递增。白皮书数据显示，2018年中国0-14岁的人口数量已达2.35亿。同时，受益于我国海量的人口基数，以及「全面二孩」政策持续刺激，近些年的出生人口保持在1500万左右，全国人口出生率仍保持10‰以上。低幼年龄段在线教育市场规模可见一斑。

头部玩家也抓紧时间迅速布局，如好未来、猿辅导、作业帮等，向低幼年龄段赛道快速拓展，据分析，其用户规模已与低幼年龄段赛道早期玩家基本持平。

根据白皮书的判断，目前少儿英语、少儿编程等成熟赛道竞争格局基本形成；同时，新兴品类如少儿语文、少儿思维，美术、钢琴、围棋、儿歌、故事等也在持续涌现，受到家长们青睐。整体来看，低幼年龄段在线教育市场在飞速生长的同时不断萌芽，潜力无限。

2020年受疫情影响，全民线上教育意识被集中唤醒，低幼年龄段在线教育市场也快速崛起，已然成为线上教育的黑马赛道。

伴随着互联网浪潮成长起来的新生代家长们是目前低幼年龄段在线教育市场的主要消费者，其对孩子的培养意识更加超前，对线上教育产品接受度也更高。疫情期间，家长们对于线上教育的需求骤增。白皮书数据显示，在2020年2月份，低幼年龄段在线教育行业相关关键词在巨量引擎的搜索热度激增，并在4月后一直保持稳步爬升的态势。

同时，低幼年龄段在线教育行业内容规模也随着用户喜好成倍增长。数据显示，在短视频层面，“少儿英语”相关视频投稿量相比2019年增长超8倍，播放量增长超3.7倍；“少儿编程”相关视频投稿量相比2019年增长超20倍，播放量增长超1.78倍。图文内容层面，2020年“少儿英语”相关文章投稿量累计超31万，累计阅读量过4亿，“少儿英语”相关文章投稿量超2.5万，累计阅读量过1977万。

随着在线教育市场需求显著增长，各幼教平台也紧随大潮，纷纷响应「停课不停学」号召，推出免费课占领市场，一时间收获了空前的关注度与讨论度。2020年2月，低幼年龄段在线教育行业于巨量引擎的传播声量同比2019年2月增长了388.81%，4月后虽略有退热，但同比2019年传播声量均有大幅增长。

那么，这些将线上教育迅速推向繁荣的是一批什么样的家长呢？

80后成中坚力量，宝妈们操碎了心

出生时赶上计划生育，生育时赶上开放二胎的80后又赶上了线上教育的热潮~白皮书数据显示，低幼年龄段在线教育的兴趣家长多为24岁-49岁，其中有近55%的兴趣家长位于31-40岁的年龄区间。

但兴趣家长中4:6的男女比例暴露了女性在育儿方面更多的关注和付出。而且根据白皮书数据，无论是少儿英语还是少儿编程这种似乎是男性同胞们更感兴趣的课程，感兴趣的家长中妈妈们占比都更高。

爸爸们有没有什么想要解释的？

家有儿女，仍向往诗和远方

根据白皮书的统计，家长们大都在午休时间（11-13点）、下班通勤及夜晚时间（18-22点）活跃。而根据白皮书对少儿编程和少儿英语两个赛道的集中调查，少儿编程兴趣家长全天的活跃度均高于少儿英语兴趣家长，这说明少儿编程兴趣家长拥有更多闲暇时间，报告推断这是由于少儿编程兴趣家长平均年龄更高，工作相对稳定所导致。

另外相较于少儿英语兴趣家长，少儿编程兴趣家长的活跃时间能持续到更晚，22点之后，少儿英语与少儿编程的活跃兴趣家长数量出现明显断层，且少儿编程的活跃兴趣家长TGI指数呈现突然上增趋势，表明少儿编程兴趣家长更热衷于熬夜，孩子睡后才是他们的专属时间。

一颗疲劳的心不断在孩子的物质条件和成长教育之间反复横跳，但谁曾经还不是个向往美食、美貌和远方的少年呢？

数据显示，除了关注教育和母婴方面的问题外，家长们其次关注点还集中在旅游、美食、健身，以及访谈和漫画几个领域。

不过相比之下，少儿编程的兴趣家长似乎更加注重自身的提升，而少儿英语的兴趣家长则将亲子教育放在首位，其次关心电影、生活和美食，文艺清新，岁月静好。

一、二线城市是育儿主战场

白皮书数据显示，关注低幼年龄段在线教育的家长主要分布于二线及以上城市。从三线及以下城市开始，TGI指数跌至100以下；由此推断，在人才竞争更加激烈的一二线城市，家长更希望孩子能率先抢跑。

而从城市分布状况来看，对低幼年龄段在线教育感兴趣的家长广泛分布于北京、重庆、成都、上海、广州、深圳、西安、郑州等一线及新一线城市；而北方城市家长会比南方城市家长更加关注低幼年龄段在线教育的相关内容。

而对于少儿英语和少儿编程这两大标志性赛道，其兴趣家长的分布却呈现完全相反的态势。

白皮书显示，少儿英语兴趣家长分布城市等级较为均衡，于三线城市达到顶峰，从TGI来看，五线城市家长对少儿英语的关注程度与超一线城市持平，在一定程度上反映出中国家长对孩子英语水平的普遍焦虑。

少儿编程的兴趣家长则集中于高线城市，TGI指数从三线城市开始低于100以下。高线城市的家长深知培养逻辑的重要性，因此会更早地启蒙孩子的编程思维，为未来做打算。

注：文章资料来自《低幼年龄段在线教育市场白皮书》。

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