网易有道加码成人教育业务,K12营销热潮下寻求新增长
3月3日,在线教育公司网易有道对外宣布成立“有道成人教育事业部”,并对“网易云课堂“进行品牌升级。
新事业部由网易云课堂、有道精品课的成人学段、中国大学MOOC三业务及团队组成。整合后,有道精品课的成人服务迁移至网易云课堂,其最新定位也变为系统化的学习平台,专注服务终身学习者。
有道称,此次品牌整合与升级,意味着网易有道“将加码成人教育赛道,网易云课堂或被有道摆在更重要的位置。”
成立于2012年的网易云课堂曾是网易旗下职业技能课程平台。2019年,网易云课堂和MOOC等产品随着网易教育事业部被整合至网易有道旗下。
工具—卖课—K12
网易有道有着庞杂的业务布局,学习工具、智能硬件、办公软件、在线教育等等。在教育领域也横跨启蒙教育、K12、语培、职业教育等多个赛道。而这些都始于一款工具,有道词典。
2007年,网易发布有道词典,试探着进入教育领域,2011年开始,有道词典陆续与阿里巴巴、新浪微博和微信等企业展开合作,得到业内的广泛认可。
2014年,有道词典接连与《中国合伙人》、《来自星星的你》、《后会无期》和《匆匆那年》等大火影视作品合作,寻求品牌曝光。也是在这一年,网易推出了“有道课堂”,即“有道精品课”的前身。
2016年,在宣布有道词典用户量突破6亿的同时,网易有道CEO周枫发布有道精品课战略,并推出旨在扶持在线教育发展的“同道计划”,计划投入5亿孵化20个教育工作室,并对这些工作室全面开放流量。
而流量来自内部转化,即有道词典6000万的月活用户,以及有道一系列新教育产品的用户,周枫当时透露,这些新教育产品的用户数在以每天20万速度飞速增长,将给有道精品课提供强大的用户流量支持。
从工具积累用户到正式推出在线教育品牌,网易有道走了9年,很难说是早有打算,还是盘子足够大因此恰好把握住了机会。
之后的2019年3月,网易有道CEO周枫公布,原网易公司教育产品部运营的产品“网易云课堂”“中国大学MOOC”产品已并入网易有道。二者业务合并后,由网易有道负责教育业务,将重点聚焦K12培训。
网易有道近期发布的财报显示,公司2020年全年净收入为31.7亿元(约为4.9亿美元),同比2019年13.0亿元,增长142.7%。其中,其网课毛收入从2019年17亿元,上升至2020年59.5亿元,同比增长252%。这一涨幅很大程度上得益于K12付费学生人数的增长。
财报披露,2020年网易有道付费学生从2019年83.3万学生,增长至209.6万,其中k12付费学生数量为163.9万,同比增长达到357%。
聚焦K12业务为网易有道带来了稳定的营收,也为其全线布局做好了支撑。
营销成本高涨,亟需新的增长业务
现阶段,几家头部的在线教育公司仍是盈利的少,亏损的多。与网易有道几项数据增长相反的是,2020年有道营销销售成本近27亿元,相较2019年的6.2亿元同比骤增333%。
去年在线教育营销势头已不需要多做赘述,网易有道净收入与毛收入的高增长也难以覆盖营收成本的增速。在激烈的K12在线教育竞争中,转移重心,寻求新的业务增长是一种选择。
在2021年1-2月份融资事件中,职业培训融资数量为10起,位列细分赛道榜首,且融资数额最多。其中尔湾科技在今年1月宣布完成D、E两轮共计近1亿美元,而粉笔教育则在2月宣布完成3.9亿美元A轮融资。
成人赛道似乎在今年迎来了暖春,押注这一领域也不失为一个明智的选择。
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