英语成就了新东方，数学成就了好未来，然而作为三大主科之一的语文赛道却至今没有一个绝对龙头的公司诞生。

 

近日，距离2021年1天时间之际，3家大语文相关的项目相继官宣获得融资，大语文赛道的春天来了吗？

 

12月30日，成立仅2个月，瞄准11-18岁市场的语文培训服务提供商三和教育宣布获得来自青松资本的数千万元天使轮投资。

 

同一天，家庭教育机构爱阅家完成2800万元的A轮融资，投资方为博信基金和创业接力基金。不过爱阅家的目标客户为0-6岁，为他们提供以订阅模式为主的原创有声童书及教玩具产品，并拥有320家线下门店。

 

2天之前，也就是12月28日，在线阅读教育平台“知阅书房”宣布完成2300万元天使轮融资，估值超过2亿人民币，由红点创投中国基金（简称“红点中国”）领投、朴新教育、蓝象资本跟投。

 

这几个项目为何获得资本青睐？大语文赛道现状又如何？

 

01

项目相对成熟

抛开政策、赛道风口等原因，单看几个项目，还是相对成熟的。

 

比如，三和教育，瞄准11-18岁市场的语文培训服务提供商。据了解，虽然该团队刚刚成立2个多月，但团队已经有60多人。

 

三和教育创始人徐伟曾担任新东方沈阳分校副校长，负责过大学项目部、国外事业部和优能事业部的运营管理工作，还曾担任过精锐集团下属子公司精锐优毕慧合伙人兼CEO，拥有10余年教育行业经验。

 

目前三和教育推出的“竹蜻蜓源语文”产品，以中高考重点考察范围为主，学习文本后的练习题对标中高考题型研发的模拟题，甚至还有部分中高考真题，着重于古文学习。据了解，其APP竹蜻蜓源语文在APP功能开发上规划设计了“弹幕” “组队pk”“连赞”等学生在休闲娱乐时经常会用到的功能。

 

“知阅书房”是定位于6-12岁青少年阅读能力和综合学科素养的阅读教育品牌，以在线直录播阅读课程，满足家长和孩子语文学习诉求。

 

知阅书房共有「365精品阅读课」、「大师阅读训练营」两类产品。截至2020年11月底，知阅书房服务总学员数已接近50000人，并在上海、昆明、沈阳设有分支机构。

除了有一定用户积累，创始团队也比较加分。创始人为原新东方副总裁、原朴新教育联合创始人庄重，且庄重本身也是名师出身。多年教育行业经验给这个项目加分不少。

02

学科素质化

当前语文赛道究竟还有哪些突围点？大家同时看上的就是学科与素质教育结合的机会。

 

知阅书房创始人庄重认为：“目前，传统K12大语文赛道的培训机构在低龄段更偏重于兴趣类导向的素质化内容呈现；在高龄端又更偏向传统教材大纲考点解读。偏重应试技巧传授，缺少体系化的、同时兼备素质化阅读和考点融合的产品。”

 

三和教育创始人徐伟曾也表示，素质教育和应试教育在语文学科上的分歧并非不可调和。

 

兼顾应试和素质提升的教育是大趋势，三和教育与知阅书房均十分重视素质教育与应试教育相结合。

 

这也符合国家政策大趋势：2019年，教育改革轰轰烈烈，全国范围内的中小学正式启动“部编版”教材。新版教材增加了大量古诗文，1-6年级增加了128篇，增量达87%，初中语文古诗词增加51%。

 

大语文或者是衍生出的口才、书法、国学等文化素养课程，时刻挑动着家长脆弱的神经，也因为阅读理解重要能在各个学科拉分，必然会得到越来越多家长的青睐。

 

受此影响，语文培训相关市场也在扩大。据艾瑞咨询2017年对各大教育培训机构的品类渗透率调查研究报告，在已接受 K12 培训的用户中，语文参培率仅为22%，Frost&Sullivan的数据也显示，2018年的K12领域市场份额为5205亿元，语文培训约占比不足3%。

 

超低的参培率也意味着巨大的市场潜力。据Frost&Sullivan的数据，到2027年，仅K12（小学到高中）阶段，语文培训市场规模将达到1018亿元。

 

整体来看，在2018年前，巨头们对于语文的重视程度还不是很高，包括好未来、新东方的语文学科大多通过对外投资、合作等模式。包括立思辰最早也是通过并购的形式将窦昕创办的中文在线收入囊中，并逐渐发展为后面的豆神大语文。

 

基于此，给冷门的语文插上AI的翅膀，用素质教育的帽子，定位在分值占比越来越高，难度越来越大语文上的项目，纷至沓来。

 

资本市场对于大语文赛道的大力押注，也让大语文股热潮不断上前。

不同体量的公司，在大语文赛道的发展态势上拥有各自相应的特点。目前看来，主要以线上线下两大维度作为各自的出发点。

 

头部教育机构布局大语文，大都采取线上线下相结合的方式，布局谨慎。

 

例如以k12起家，今年2月中旬市值超过100亿美元，目前全球市值最大的在线教育上市机构跟谁学；通过其云课堂系统，把线下上课的模式照搬至线上的老牌教育机构新东方；以数学培优的方向转战线下的同时，大力布局线上的好未来。

 

目前这个赛道最大玩家，脱胎于立思辰的豆神大语文，其线上线下联动模式值得借鉴：据了解，目前豆神的产品线涵盖了从百元以下的导流产品、以及做营收的线上产品、线下产品。其中线上产品主要是录播和直播方式，主力产品价格带为2000-5000，而线下课程采用四名师课堂模式，定价为28800/年，是当前最贵班型。

 

许多创业公司本身实力有限，以线上轻资产模式为主。高举素质教育的大旗，主要精力放在一些启蒙类、垂直类的语文教育场景当中，大多面向小学低年级及以下年龄段。

 

例如提供以“大语文”为核心的在线素质类课程，包括写字课、每日古诗文、同步写作、经典名著阅读力等的河小象。

 

提供儿童互动游戏教学课程、实体绘本教材，提高孩子学习兴趣的叫叫阅读课。

 

近日完成数千万元天使轮融资，以中高考重点考察范围为主，着重于古文学习的三和教育。

 

针对写作方面，去年刚刚拿下五百万种子轮的蜻蜓写作；针对启蒙教学，已经C轮的凯叔讲故事等。

 

就目前观察到的情况来看，许多初创平台都专注于素质培养，大多数玩家尚处于“摸着石头过河”的阶段，进入C轮融资的企业屈指可数。整个大语文赛道还没有进入充分竞争的局面。

 

大语文赛道还未建立起标准化体系，挑战与机遇并存，让我们做好准备拭目以待。

 

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