回港上市后的新东方开启了吸纳外部资金的同时，也在不断对寄予厚望的新东方在线输血。

据港交所资料显示，新东方连续3日从二级市场增持买入新东方在线股票，总计538万股，增持资金共计达到超1.5亿港元。

联交所披露信息显示，11月12日，新东方以每股均价26.77港元从二级市场买入197.3万股，总计约5282万港元。11月13日，新东方以每股约26.91港元从二级市场买入149.6万股，总计约4026万港元。11月16日，新东方以每股约29.51港元从二级市场买入201.1万股，总计约5936万港元。

受此影响，连日来，新东方在线的股价也在持续上涨中。11月12日，新东方在线的股价为26.6元，而截止到11月18日，新东方在线股价已经达到了31.15元。

不断增持，新东方在对外宣布内部对新东方在线业务的高度重视和信心。另一方面也切切实实带来资本、资源和口碑上的助力。

据了解，募得资金将主要投向营销推广、技术基础设施、教师培训提及日常运营。

在竞争危机之下，新东方在线和新东方的双平台战略是内部核心战略。俞敏洪对新东方在线也分外重视。

今年5月，俞敏洪在《新东方和个人发展》的内部直播中，面向所有新东方在线全体员工表示：“新东方在线的平台建设做出了成绩，ECCP平台顶住了压力。目前新东方在线已经成为新东方最核心的业务之一，新东方在线和地面学校是新东方业务发展的两翼，将共同带领新东方起飞”。

新东方在线如此被重视还因为旗下品牌承担着K12这一刚需大市场的业务。新东方在线也在财报会上直言，K12教育业务分部仍将为其战略重点及长期增长动力，并计划专注于提升应用程序及线上平台。

不仅如此，新东方在线在获客成本相较于其他品牌有其优势，基于新东方的强大品牌，新东方在线的基本上平均100多块钱一个获客成本，低于市场上几百上千的水平。定位于中高端的在线小班课东方优播，首批8个运营城市平均校区收入超500万，全部已盈利。据了解，东方优播已进入全国24个省份的172个城市，课程付费学生人次同比增长184.2%。

此外，在线教育仍处于发展期，业界预测，今年中国的在线教育市场有望增长22%，达到4230亿元，用户数量将增长23%，达到3.31亿。业内人士称，在普遍采取防疫措施的背景下，“人们已养成了在线学习的习惯”。

以上种种，新东方持续买入新东方在线也在情理之中了。

文章来源：教培行业观察

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